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          行業動態

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            當代社會,各方廣告信息充斥生活,每個人的注意力都被分割為無數碎塊,很多用戶只想關注自己感興趣的內容,然而在用戶注意力如此難以爭取的情況下,領略廣告發現︰依然會有一些品牌格外受到用戶青睞,看著別家品牌廣告動輒10W+的閱讀量、上千條的點贊,再看看自家廣告下的冷清,不禁想問,為什麼好看的都是別人家的廣告?

            鋪滿地鐵通道的大幅廣告換了一批又一批,每塊路邊顯示屏都強行向路人傳播著商品信息,上網看個視頻,都需要等待幾十秒的貼片廣告,在這個各種信息多到令人抓狂的世界,領略發現用戶的注意力真的越來越難以抓取了!

            最近,杜蕾斯在QQ瀏覽器投放的廣告《33天,他們在草原上建了一座不存在的店》,獲得曝光208萬次,在用戶評論中也是口碑極佳,可以說是“別人家好看廣告”的代表,究竟別人家的廣告都有什麼特點?南京廣告公司www.pltaihang.com領略為大家分析如下︰

            走心內容 讓廣告擁有更多強互動

            好看的廣告首先要擁有優質內容。杜蕾斯這篇廣告,就是打造了風格獨特而又吸引用戶的內容,以溫暖視頻和清新文風娓娓道來如何建造這座“不存在的店”,而其中植入的杜蕾斯Air產品薄、潤、柔、貼、淨的科技突破,與“沒有存在感”、“讓愛意更濃,讓物化的存在消失”的主張渾然融入店的建造過程,與用戶完成了一次感染力極強的廣告溝通。

            在領略廣告看來︰杜蕾斯這次的制勝內容,得益于騰訊社交廣告的用戶大數據分析,在廣告投放前,為杜蕾斯提供了專屬的目標用戶“內容消費人格分析報告”,杜杜因此打造出能夠吸引用戶的優質內容,也因此收獲廣告上線獲得曝光208萬次、評論74條的效果,大量用戶在評論區表現出對該廣告內容的喜愛,反響極佳。

            精準投放 讓廣告投其所好

            好的廣告內容,如何被對的人看到,是下一步需要解決的問題。QQ瀏覽器坐擁2.8億月活躍用戶,依托騰訊社交廣告大數據基。  愀嬙萍鏊惴 捶治 沒H哪諶  ,鎖定投放目標受眾,讓廣告投放更加精準。

            相比之下,信息流原生資訊廣告行業內平均點擊率在0.8%-3%;而同樣的外在形態,廣告點擊率可提高到平均5%-20%。杜蕾斯的這則廣告點擊率均在平日就達到9%以上。

            原生外形 消除廣告距離感

            領略總結︰一篇真正走心的好廣告,外在表現形式上也會格外注重用戶感受,注意不讓用戶產生排斥感。杜蕾斯的廣告落地頁就是如此,采用原生形態,將廣告以一種融入資訊內容的原生信息流形式呈現,出現在QQ瀏覽器首頁、頭條和微信熱文等第一刷核心流量位,像內容資訊一樣獲取用戶的高注意力。讓用戶在日常瀏覽中自然接觸,更加容易接受。

            廣告通過技術手段,在注意力碎片化的時代,幫助品牌與消費者進行“走心”溝通,讓廣告從內容到受眾都能真正投其所好,讓每一個品牌都有機會成為“好看的別人家廣告”。

            領略廣告,態度決定品質——更多廣告資訊,請繼續訪問南京領略廣告有限公司網站。領略廣告400-086-9970是一家集廣告、會展、公關執行為一體的綜合廣告服務商。主營廣告噴繪寫真、UV噴繪打印、商業美陳、會展策劃、活動策劃。

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